تأثير ميزة AI Overviews من جوجل على حركة المرور للمواقع الإلكترونية

كتب بواسطة: سماح عبده | نشر في

أحدثت ميزة AI Overviews التي طرحتها شركة جوجل https://about.google جدلًا واسعًا بين خبراء الإعلام الرقمي والناشرين، بعدما كشفت تقارير أن هذه الخاصية قللت من عدد الزيارات التي تحصل عليها المواقع الإلكترونية عبر محرك البحث. الميزة الجديدة تعرض ملخصات سريعة ومباشرة بالاعتماد على الذكاء الاصطناعي أعلى نتائج البحث، وهو ما يجعل المستخدمين يحصلون على إجابات فورية دون الحاجة غالبًا إلى الدخول إلى الروابط الأصلية، الأمر الذي أثار قلق الناشرين حول مستقبل حركة المرور على الإنترنت.

لماذا تنخفض زيارات المواقع بسبب AI Overviews؟

تشير بيانات منظمة Digital Content Next إلى أن متوسط زيارات الإحالة من جوجل إلى المواقع انخفض بنسبة 10% خلال فترة قصيرة لا تتجاوز ثمانية أسابيع، حيث تراجعت زيارات المواقع الإخبارية بنسب وصلت إلى 16%، بينما تكبدت العلامات التجارية غير الإخبارية خسارة تقترب من 14%. وفي بعض الحالات بلغت نسبة التراجع 25%، وهو ما يوضح التأثير الصادم للميزة على الأداء الرقمي للعديد من المؤسسات.
إقرأ ايضاً:دوري يلو يقترب من ضم الجناح البرازيلي الواعد جوستافو مايا قبل إغلاق الانتقالات احرص على تأمين مستقبلك: خطوات الاشتراك في نظام معاشات المصريين بالخارج

آراء جوجل وموقف الناشرين

من جانبها، أكدت جوجل أن هذه الميزة لا تهدف إلى تقليل زيارات المواقع، وإنما لتقديم تجربة أكثر راحة وسرعة للمستخدمين عبر توفير إجابات دقيقة ومباشرة. كما أوضحت الشركة أن الملخصات التي يقدمها الذكاء الاصطناعي تتضمن روابط لمصادر موثوقة، مما يساعد المستخدمين على الوصول إلى محتوى تفصيلي عند الحاجة. لكن الناشرين يخشون من أن يعتاد المستخدمون على الاكتفاء بهذه الملخصات، مما يقلل من فرص زياراتهم للمواقع بشكل كبير.

مستقبل الإعلام الرقمي في ظل الذكاء الاصطناعي

يرى خبراء الصناعة أن استمرار هذا الاتجاه قد يدفع المؤسسات الإعلامية للبحث عن حلول بديلة لتعزيز تواجدها الرقمي، سواء عبر التركيز على منصات التواصل الاجتماعي أو عبر تطوير استراتيجيات تسويق رقمي جديدة تقلل الاعتماد على محرك البحث. كما أن ظهور أدوات ذكاء اصطناعي مشابهة في شركات تقنية أخرى قد يعيد رسم مشهد الإعلام الرقمي بشكل كامل خلال السنوات المقبلة.

يتضح أن ميزة AI Overviews من جوجل أصبحت نقطة تحول كبيرة في العلاقة بين محركات البحث والمحتوى الرقمي، حيث تعكس كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يغير قواعد اللعبة في الإعلام الإلكتروني. وبينما ترى جوجل أنها تطور تجربة المستخدم، يرى الناشرون أن مستقبل جمهورهم أصبح مهددًا، ما يستدعي استراتيجيات جديدة للحفاظ على التوازن وضمان استمرار وصول المحتوى إلى المتابعين.

اقرأ ايضاً